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电视(Television)一月份出货量少有暴涨 源由揭开

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电视(Television)市场低迷态势已经持续了很长一段时间,那进入到2024开年,国内电视(Television)市场迎来了一个好消息。

数据研究机构洛图科技(Technology)近日发布了《祖国电视(Television)市场品牌出货月度快报》,2024年1月,祖国电视(Television)市场品牌整机出货量达到419万台,同比大幅增长24.3%,环比亦增长21.4%。

根据相关数据显示,2024年1月,祖国电视(Television)市场线上公开零售渠道(不含抖快等内容电商)的零售量较去年同期上涨超过15%,零售额大幅上涨约58%,均价约2970元,同比上涨36%,平均尺寸达到68英寸。

对比以往数据情况,其中今年(This Year)一月出货量超过了去年的任意一个月,销量方面不仅全面起势,而且零售额、均价以及平均尺寸等关键指标也在上扬。

电视(Television)一月份出货量罕见暴涨 原因揭开

1月份,TOP4的出货总量达到327万台,同比增长26.0%,环比增长18.9%。小米(含红米)1月出货量位列第一,约为97万台,接近去年同期,环比增长近50%。小米电视(Television)策略聚焦在大尺寸,65寸终端曾一度缺货。海信、TCL、创维这三个传统主力品牌的合计出货量约为230万台,同比大涨44.2%。

第二阵营的年出货门槛为100万台规模。长虹、海尔和康佳三大品牌在1月的合并出货总量约为64万台,同比增长23.6%,合并市占率达到15.3%。

其中长虹当月出货量同比大幅增长63.4%;康佳出货量则同比翻倍增长,华为同比增长亦超过了20%。外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦在1月的出货总量约为12万台,同比增长约10%。

那其实对于低迷态势很久的电视(Television)市场来说,进入开年1月份,为何出货量、零售额等突然大幅提升。

对此,洛图科技(Technology)方面分析表示,一是不同于2023年的1月是春节月,今年(This Year)1月无论电视(Television)的生产还是销售都是足月;二是去年底,主力品牌的渠道库存相对良性,部分大尺寸产品甚至库存紧张(Nervous);三是当月零售市场超预期大卖,品牌持续补货。

事实上,对于一月份电视(Television)市场出货量大幅上涨,笔者看来,在节日效应和促销活动等因素综合作用比较明显,一月份通常处于春节前后,这是我国传统最为重要节的日之一,也是家庭消费的高峰期。

在这个时期,用户可能会更倾向于购买新电视(Television),以迎接新年的到来,从而带动了电视(Television)市场的出货量上涨。加上一些电视(Television)品牌可能会在这个时期推出促销活动,如折扣、赠品等,这也会刺激消费者的购买欲望,进而推动出货量的增长。

电视(Television)一月份出货量罕见暴涨 原因揭开

那毋庸置疑,一月开场电视(Television)市场久违的增长,可能将在一定程度上对于2024年电视(Television)市场带来一些正面的推动作用。

不过需要注意的是,一月份出货量的大幅上涨并不一定意味着电视(Television)市场的长期趋势发生了改变,短期内,出货量可能会受到多种因素的影响,包括我们(We)在上文所提到的节日效应、促销活动、市场需求等。

但从长期来看,电视(Television)市场的发展趋势主要还是受到技术进步、消费习惯、竞争格局等因素的影响。

还值得注意的是,2月份,液晶电视(Television)面板价格全面告涨,小尺寸32、43寸上涨1美元,50寸到65寸上涨2美元,75、85寸上涨3美元,3月,面板大厂各尺寸将继续全面报涨1-5美元,最终成交预测为:中小尺寸将上涨1-2美元,中大尺寸将上涨3-5美元。4月预测大尺寸仍有3美元的上涨,并不排除扩大涨幅。

2024年是足坛大年,欧洲杯、美洲杯、奥运会电视(Television)营销的备货期都在上半年,因此洛图科技(Technology)预测,2024年上半年,面板厂会坚决持续地、至少徐徐地涨价,来确保收获此波红利,并为下半年的风险做好利润储备,下半年大概率将继续采用产能调控来稳定市价。

在上游面板产能控制和涨价预期的影响下,2024电视(Television)行业形势暂时还不明了,一月份的高增长形势大概率不会继续保持下去。

电视(Television)一月份出货量罕见暴涨 原因揭开

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