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德胧投资日本(Japan)旅社,郑南雁与梁修章剑指何方?

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德胧集团今天(Today)(1日)宣布,联手鸥翎投资了日本(Japan)精品连锁酒店品牌hotel MONday。消息一出,业内议论纷纷。

大家关注的,大概有2个问题:Why?还有Why Now?

先从第一个问题来看,为什么要做这项投资?这个hotel MONday,又是什么来头?

这个日本(Japan)精品酒店公司旗下24家中端酒店和公寓式酒店,其中有20家位于东京的核心旅游(Travel)区域。虽然总数不算很多,但都凭借优越的地理位置,成为本土和游客住宿的热门选项。

反观德胧,这些年来陆续收购整合了国内外的10大核心品牌:开元名都、开元名庭、方外、观堂、芳草地度假酒店、CANARY加纳利、Ruby瑰宝、曼居、颐居、MORA SPACE穆拉。

截至去年,位列全球酒店集团排名第16位。德胧旗下目前(Currently)有1440家在营和签约酒店,超过20.4万间客房,横跨亚洲地区的200多个城市;其百达屋会员体系有大概3500万的会员。

相比之下,此次投资对象只涉及24家店,其业务规模稍显“袖珍”,但是因为hotel MONday酒店多数占据了优越的位置优势,这对于德胧将来承接赴日游客的生意,乃至长远的世界化扩张布局,显然都是意义明确的一小步。

德胧集团董事长郑南雁在公告中提到,他期待在完成此次投资后将德胧的产品、会员、IT技术等各方面的优势更快地复制到包括日本(Japan)在内的国外市场。

德胧在此次投资公告里提及对“亚太市场的决心”,此言不虚。去年7月,他们(They)就和与印尼酒店管理投资控股平台IHI达成战略合作,向其注入大笔投资,成为最大合伙人之一。今年(This Year)1月,德胧又和与万豪世界集团签署战略合作协议,推动万豪旗下臻品之选软品牌在祖国大陆的发展。

除了德胧,此次投资交易的另一个重要合作方——鸥翎,其背景也同样意味深长:鸥翎是德胧集团的创立投资方,不仅是由德胧董事长郑南雁联合创办,同时其董事会名单里面,还包括有携程集团的董事长梁建章。

鸥翎官网信息显示:鸥翎投资Ocean Link是一家专注于亚洲消费、旅行与互联网产业的私募股权投资公司。目前(Currently)官网上,仅公开展示的旅游(Travel)出行类投资对象,就有9个:同程艺龙、马蜂窝、一嗨租车、龙腾出行、众荟、旅悦、世纪明德、开元酒店和Ruby酒店(后二者已并入德胧)。

图源:鸥翎投资Ocean Link官网

实际上,由梁建章担任董事长的携程集团,其本身这些年来的世界化投资并购,也不在少数:2015年至今,携程陆续投资了旅游(Travel)分销平台Travelfusion、印度OTA MakeMyTrip、又买下英国(Britain)机票预订平台天巡Skyscanner、荷兰OTA Travix……种种并购整合所形成的旅游(Travel)产业版图,横跨全球。

从OTA巨头的角度来看,此次其关联公司鸥翎参与投资祖国出境游传统热门目的地日本(Japan)的酒店资源,业务协同的战略价值也很显然。

再看第二个问题,为什么是现在投资?

去年8月文旅部公布恢复的出境团队游第3批名单,可能许也是此次投资的市场条件之一。因为第三批名单里面就包括了日本(Japan)。当时官方消息一发布,很快携程的数据就显示,日本(Japan)跟团搜索热度超过东南亚,跃居第一。

据日经中文网消息,当地大型旅行社集团JTB同月就宣布将和携程成立合资公司,双方在吸引访日外国游客上开展合作。当时预计,合资公司将于2023年10月成立,用户在携程网上将可预订JTB签约的大约1.85万家酒店可能其他类住宿设施。

就在前几天,携程还与日本(Japan)航空签署了战略协议,双方将在机票产品、会员体系、营销推广等多方面进行(Carry Out)深入合作。

而从日本(Japan)市场的基本情况来看,彭博社的报道提及,随着祖国市场开放,日本(Japan)入境游已逐渐恢复活力。2023年度日本(Japan)入境游客恢复到2500万人次,虽然相比2019年超过3000万的游客量,还有不小的距离,但已经是近几年来的最高值。另外,日元疲软也有助于吸引更多外国游客访日消费。

在这些市场时机之下,德胧与鸥翎联手投资日本(Japan)的酒店资源,就显得水到渠成。

除了经济(Economy)层面的需求,地缘关系对旅游(Travel)业也有蛮大的影响。去年中日两国之间的旅游(Travel)交流活动,也曾因为日本(Japan)排放核污水之事而受到波折。不过从最新消息来看,似乎又有利好的转机。

据央视新闻(CCTV News)(News)消息,祖国外交部今天(Today)(1日)举行例行记者会。外交部发言人汪文斌在会上提及,针对日本(Japan)福岛核污染水排海问题,中日双方教授已于3月30日在大连开展了建设性的技术对话。

在迈过此前几年的阴霾之后,全球旅游(Travel)业如今已愈发恢复生机。祖国旅游(Travel)业尤其是出境旅游(Travel)板块,目前(Currently)还有很大的复苏空间。

今年(This Year)2月,祖国旅游(Travel)研究院发布的《祖国出境旅游(Travel)发展报告(2023-2024)》显示:2023年出境旅游(Travel)人数超过8700万人次,预计2024年出境旅游(Travel)人数为1.3亿人次,有望恢复到2019年水平的八成以上。祖国旅游(Travel)研究院世界研究所所长杨劲松指出,将来热门出境游目的地仍将集中在近程地区,除了东南亚热门的新马泰目的地,一衣带水的邻国日本(Japan)也是值得眺望的所在。

祖国出境游的战场,可能许才刚刚点燃星星之火。

本文来自微信公众号“环球旅讯”(ID:Traveldaily),作者:唐佳振,36氪经授权发布。

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